神吐槽:谁想消费降级呢?还不是因为穷!

2018盛夏三大乐事是什么?

不是看世界杯,不是吹着空调吃西瓜,也不是躺在沙发上看《还珠格格》,而是——

吃榨菜,喝二锅头,上拼多多!

拼多多就不用多提了,最近争议缠身。相比之下,廉价的二锅头和榨菜,则是在默默无闻地努力生长,用逆天的业绩证明——昨日你爱搭不理,今日你高攀不起。

牛栏山二锅头,7块钱一瓶,价格只有茅台的0.36%,股价涨幅却是茅台的28倍;涪陵榨菜更是气势如虹,今年上半年靠卖榨菜赚了3个亿,近两年股价涨幅超过200%,打败了99%的A股公司!

只是这耀眼数字的背后,透露着一股莫名的心酸——

如果不是消费能力下降,谁愿意成天喝二锅头,拿榨菜当饭吃,还上着拼多多?

如果老干妈上市,估计比它们更牛。

不管我们愿不愿意,我们已经走在了消费降级的大道上。

1.消费降级来了

消费降级,从吃开始。

下午茶没有了,当减肥;意面不吃了,改吃重庆小面。同事向你安利了一家网红餐厅,大为心动的你,看了下菜单,决定还是默默回家点外卖吧。

后来索性连外卖也不点了,榨菜配粥,清汤寡水,有益健康。

出行也不能任性了。以前顺手拦辆出租车,现在能骑共享单车绝不打车——

以前站在爱马仕门口望洋兴叹,现在沉迷上闲鱼淘二手商品——

是不爱索尼耳机无印良品床单优衣库U系列了吗?不是,是爱不起啊!

以前随便买买买,各种囤货,现在货比三家还不够,索性自己在家DIY——

对化妆品品牌的要求也一降再降。

以前会奇怪,几十块钱的化妆品,怎么会有人用?现在才知道自己也很需要;以前眼霜必用大牌,现在安慰自己:眼霜是护肤界最大的谎言。

于是,不难理解,为何在拼多多,一支5块9的眼线笔半年卖了14万支;9块6的20支装衣架四个月卖出110万个;13块9十包的抽纸一年卖出358万件。

买回去的卷纸还得好生看着,生怕被“败家”儿子玩坏了—

日子同样难熬的,还有进驻淘宝、京东的电商朋友们——

今年6·18年中大促,两大平台战绩已无往日辉煌。京东6·18销售额同比增速只有33%,比去年的50%下跌了不少。淘宝也不容乐观,店铺流量下跌近50%。

官方的数据同样疲软。今年5月,我国社会消费品零售总额增速只有8.5%,创2003年非典以来最低。

这些数据都在表明,大家已经不敢随便消费了。

消费降级形势下,弄得连星巴克都准备开拓外卖业务了——

星巴克再好喝,还高端气派,又能怎么样?在消费降级的浪潮里,什么都挡不住便宜的诱惑。

毕竟,现在没有钱装X了。

迪奥也为自己价格高昂的马鞍包市场前景担忧,于是想出了逆天之举——拍了条土味十足的广告:不讲创意,不讲拍摄技巧,只通过网红与包包的故事,成功地将每个买迪奥包包的女孩打造成身穿美特斯邦威的楚雨荨,仿佛“只要999”,就能把迪奥包包背回家。

什么叫大牌?能屈能伸,方成大牌。就算在价格上无法亲民,也要在精神上与你保持一致。

所以,不要怪新版《流星花园》的又土又穷,嘲笑17年后的新版道明寺只能靠零食、饮料、游戏币来追杉菜。

只允许你吃榨菜喝二锅头,就不能允许道明寺资产缩水?

这才是真正的接地气,好不好?莫小看接地气背后的商机。现今这世道,便宜才是王道。

就算你心里一百个看不起拼多多,也不敢小看它背后的市场。对他们来说,不管是拼多多,还是什么多多,都无所谓,只要谁价格低,谁就有吸引力。

谁叫这届年轻人消费能力不行呢?

2.消费降级,还不是没钱

所以,为啥消费会降级?一个字,穷;两个字,没钱。

钱去哪儿了呢?楼市。

这两年,房价不停涨涨涨,年轻人要靠“六个钱包”,才能勉强买到一套房。

一边是不断增加的还贷压力,一边是可支配收入如老牛耕田般挪步,哪还有富余的钱来消费?

月入3万又如何,每月一万五的房贷,同样虐你没商量!

首付和还贷的压力,牺牲掉了你的生活质量,造就了你风雨飘摇的生活——但凡家中出点事,二十年积蓄迅速掏空。

芸芸众生中,买得起房的,还是少数,大部分人靠租房度日——可房租也是一年年看涨。

报告显示,北上深人均房租超2000元,“北上深漂”们月工资除去日常开销后,剩下的差不多一半多给了房东和中介。

有了房地产这么一个庞大的联合韭菜收割机,哪还有勇气和魄力去买买买?

于是,年轻人逐渐变为彻底的实用主义者。他们痛恨一切人情世故,份子钱能推则推;他们不再仰慕品牌光环,务必用最低的成本,获得高性价比的体验……

好不容易有点闲钱吧,想着寻找高收益的投资项目,P2P看着还不错。于是前赴后继地将半生积蓄投入P2P,期待平台稳定的回款能带来生活的安全感。然而P2P平台相继“爆雷”,彻底撕裂了他们脆弱的幻觉。

有报道说,浙江一家P2P老板跑路后,数十位来自全国各地的投资者齐聚杭州维权。他们本来有车有房,有几十万的积蓄。平台出事后,他们只能跻身于廉价旅馆内,一个房间住七八个人。

钱都被坑了,哪还有余钱去消费升级?

如果不是因为没钱,谁又愿意消费降级呢?

可怜而无奈的人们啊,只能通过消费降级来自保,以避免被收割的命运吧。

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