王刚博客
2018盛夏三大乐事是什么？
不是看世界杯，不是吹着空调吃西瓜，也不是躺在沙发上看《还珠格格》，而是——
吃榨菜，喝二锅头，上拼多多！
拼多多就不用多提了，最近争议缠身。相比之下，廉价的二锅头和榨菜，则是在默默无闻地努力生长，用逆天的业绩证明——昨日你爱搭不理，今日你高攀不起。
牛栏山二锅头，7块钱一瓶，价格只有茅台的0.36%，股价涨幅却是茅台的28倍；涪陵榨菜更是气势如虹，今年上半年靠卖榨菜赚了3个亿，近两年股价涨幅超过200%，打败了99%的A股公司！
只是这耀眼数字的背后，透露着一股莫名的心酸——
如果不是消费能力下降，谁愿意成天喝二锅头，拿榨菜当饭吃，还上着拼多多？
如果老干妈上市，估计比它们更牛。
不管我们愿不愿意，我们已经走在了消费降级的大道上。
1.消费降级来了
消费降级，从吃开始。
下午茶没有了，当减肥；意面不吃了，改吃重庆小面。同事向你安利了一家网红餐厅，大为心动的你，看了下菜单，决定还是默默回家点外卖吧。
后来索性连外卖也不点了，榨菜配粥，清汤寡水，有益健康。
出行也不能任性了。以前顺手拦辆出租车，现在能骑共享单车绝不打车——
以前站在爱马仕门口望洋兴叹，现在沉迷上闲鱼淘二手商品——
是不爱索尼耳机无印良品床单优衣库U系列了吗？不是，是爱不起啊！
以前随便买买买，各种囤货，现在货比三家还不够，索性自己在家DIY——
对化妆品品牌的要求也一降再降。
以前会奇怪，几十块钱的化妆品，怎么会有人用？现在才知道自己也很需要；以前眼霜必用大牌，现在安慰自己：眼霜是护肤界最大的谎言。
于是，不难理解，为何在拼多多，一支5块9的眼线笔半年卖了14万支；9块6的20支装衣架四个月卖出110万个；13块9十包的抽纸一年卖出358万件。
买回去的卷纸还得好生看着，生怕被“败家”儿子玩坏了—
日子同样难熬的，还有进驻淘宝、京东的电商朋友们——
今年6·18年中大促，两大平台战绩已无往日辉煌。京东6·18销售额同比增速只有33%，比去年的50%下跌了不少。淘宝也不容乐观，店铺流量下跌近50%。
官方的数据同样疲软。今年5月，我国社会消费品零售总额增速只有8.5%，创2003年非典以来最低。
这些数据都在表明，大家已经不敢随便消费了。
消费降级形势下，弄得连星巴克都准备开拓外卖业务了——
星巴克再好喝，还高端气派，又能怎么样？在消费降级的浪潮里，什么都挡不住便宜的诱惑。
毕竟，现在没有钱装X了。
迪奥也为自己价格高昂的马鞍包市场前景担忧，于是想出了逆天之举——拍了条土味十足的广告：不讲创意，不讲拍摄技巧，只通过网红与包包的故事，成功地将每个买迪奥包包的女孩打造成身穿美特斯邦威的楚雨荨，仿佛“只要999”，就能把迪奥包包背回家。
什么叫大牌？能屈能伸，方成大牌。就算在价格上无法亲民，也要在精神上与你保持一致。
所以，不要怪新版《流星花园》的又土又穷，嘲笑17年后的新版道明寺只能靠零食、饮料、游戏币来追杉菜。
只允许你吃榨菜喝二锅头，就不能允许道明寺资产缩水？
这才是真正的接地气，好不好？莫小看接地气背后的商机。现今这世道，便宜才是王道。
就算你心里一百个看不起拼多多，也不敢小看它背后的市场。对他们来说，不管是拼多多，还是什么多多，都无所谓，只要谁价格低，谁就有吸引力。
谁叫这届年轻人消费能力不行呢？
2.消费降级，还不是没钱
所以，为啥消费会降级？一个字，穷；两个字，没钱。
钱去哪儿了呢？楼市。
这两年，房价不停涨涨涨，年轻人要靠“六个钱包”，才能勉强买到一套房。
一边是不断增加的还贷压力，一边是可支配收入如老牛耕田般挪步，哪还有富余的钱来消费？
月入3万又如何，每月一万五的房贷，同样虐你没商量！
首付和还贷的压力，牺牲掉了你的生活质量，造就了你风雨飘摇的生活——但凡家中出点事，二十年积蓄迅速掏空。
芸芸众生中，买得起房的，还是少数，大部分人靠租房度日——可房租也是一年年看涨。
报告显示，北上深人均房租超2000元，“北上深漂”们月工资除去日常开销后，剩下的差不多一半多给了房东和中介。
有了房地产这么一个庞大的联合韭菜收割机，哪还有勇气和魄力去买买买？
于是，年轻人逐渐变为彻底的实用主义者。他们痛恨一切人情世故，份子钱能推则推；他们不再仰慕品牌光环，务必用最低的成本，获得高性价比的体验……
好不容易有点闲钱吧，想着寻找高收益的投资项目，P2P看着还不错。于是前赴后继地将半生积蓄投入P2P，期待平台稳定的回款能带来生活的安全感。然而P2P平台相继“爆雷”，彻底撕裂了他们脆弱的幻觉。
有报道说，浙江一家P2P老板跑路后，数十位来自全国各地的投资者齐聚杭州维权。他们本来有车有房，有几十万的积蓄。平台出事后，他们只能跻身于廉价旅馆内，一个房间住七八个人。
钱都被坑了，哪还有余钱去消费升级？
如果不是因为没钱，谁又愿意消费降级呢？
可怜而无奈的人们啊，只能通过消费降级来自保，以避免被收割的命运吧。
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