王思聪投资的“17”火了,靠晒、性与窥私欲能走多远

关注苹果 APP Store 的排行榜和热门搜索关键词,除了可以发现越来越猖獗的刷榜之外,也可以看见一些很有意思的现象,比如,最近登顶大陆区免费榜榜首,据说是王思聪投资的APP 『17』。

『17』是个什么鬼

简单来说,『17』是一款图片分享+短视频+视频直播的APP,和普通图片及视频社交应用有所不同的是,在『17』中用户可以通过直播与平台广告分成——平均一千人观看收入有一块钱,达到100美元可以提现。

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看上去貌似并没有什么特别啊?

客官且慢。

请注意图片中的Live功能,和『现正直播』的入口,因为,在线直播功能是『17』这个APP的全部精华所在,也正是它爆红的关键所在。

『17』为什么能够迅速走红

一个应用能够迅速走红,原因肯定是多方面的,作为首个由台湾团队开发的在中国区AppStore总榜登顶的APP来说,『17』这个应用背后的东西,更值得思考。

一开始让『17』得名的,不是APP本身,而是它的投资人。国民老公王思聪自不必说,其天使投资人黄立成在台湾也是知名艺人,90年代与弟弟黄立行组成LABoys将嘻哈音乐带入华语乐坛,后组织麻吉兄弟团体(团员有李玖哲等)。于是,黄本人和一些台湾二三线明星艺人,成为了『17』的种子用户。

不过,真正让『17』走红的,还是直播,直播,直播,重要的事情说三遍。看看『17』的发展大事记,就知道直播在『17』的发展历程中有多重要了:

6月5日 iOS版上线

7月23日 安卓版上线

8月22日 被Google Play下架

8月27日 男子直播吸毒,一对男女直播BJ

8月28日 男童直播妹妹洗澡

9月3日 男女直播ML过程

9月16日 马兰西亚App Store免费榜第一

9月22日 美国App Store免费榜第一

9月25日 中国App Store免费榜第一

那么,这个直播到底有什么特别呢?

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恐怕,并没有。

和大多数类似应用一样,在『17』的直播界面,可以为主播点赞,可以将直播分享给追踪自己的人,也可以留言,主播会根据留言及时的回复。

但是,晒、性、窥私欲的魅力是恒古不变的。

对于围观者来说,性与窥私欲无疑是最吸引人的地方,『17』的发展路径从台湾到欧美再到大陆,用户涵盖中西和港台,吸引力更足。更何况,无论是使用软件、收看直播,还是送赞和评论,都是免费的。所以,就算是大多数时候梦想与现实的差距如此残忍,网友们还是趋之若鹜。

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而对于分享者,也就是主播来说,除了金钱的诱惑之外(事实上,能通过直播盈利的毕竟是极少的),更重要的是满足了『晒』的欲望,用人话来说,就是无聊。

正如和菜头大叔所说:

性是网络第一生产力,无聊是网络第二生产力,免费是网络第三生产力。三力结合,基本上可以解释一切网络热点事件。

那么,问题来了,

靠晒、性和窥私欲火起来的『17』能走多远

现在,打开『17』的直播界面,随处可见脱裤子的场景,就算是普通聊天的直播,也会被各种催促和污言秽语刷屏,或许,在发展的初期这样的方式能够迅速吸引大量用户,但随着『17』陆续登顶各国APP Store榜首,再黄暴下去恐怕不是办法,即使对王思聪来说。

再者,视频直播对流量的消耗是巨大的,而且,大多数用户都是抱着尝鲜的态度去猎奇的,哪个直播火热、劲爆就关注哪个,并没有多少优质用户和内容值得长期关注。

那么,『17』会不会成为又一个现象级应用稍纵即逝呢?

要回答这个问题,让我们先看看『17』的先行者,是的,这种模式并非『17』首创。

今年3月的时候,Twitter以接近1亿美金的价格收购了提供流媒体直播服务的Periscope,4月Periscope上线的10天里,就获得了100万用户。

在性并不那么神秘的欧美国家,Periscope 同样盛行,只不过,用户关注的点,更多的在于名人明星。比如,希拉里就曾用Periscope为竞选做宣传;再比如,今年5月凯特王妃在圣玛丽医院去诞下她的第二个孩子之时,CNN皇家记者麦克斯·福斯特就通过Periscope与无数关注英国皇室的人交流。

但是,Periscope 也面临诸多问题,比如伦理,还有法律——有用户直播拳王的比赛,以及付费的《权利的游戏》,导致版权的纠纷。而现在,尽管有Twitter的大力扶持,Periscope在APP Store的排名也早已跌出100名开外。有意思的是,最近Periscope在台湾又火了一把,原因竟然是17的当红主播万姐忍受不了内容频频遭举报,携带万人粉丝转战 Periscope 。

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当红主播万姐

在国内,模仿Periscope的应用也并不鲜见,比如周鸿祎非常看好并且投资的『花椒』,据说每日活跃用户已经超过了100万。前两天老周在中美互联网论坛上,还专门展示了『花椒』的直播,可见其重视程度。

相比于Periscope和『花椒』,红得更快更猛烈的『17』还能火多久谁也不敢说,因为说不定明天苹果就像Google Play那样将其下架。但无论如何,手机直播会是继文字、图片、短视频之后又一个很大的市场,而这个市场,尚处在发展的初期,无论是Periscope、『花椒』、还是『17』,都还是探路者。

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