第7章 关键词的分析与研究《网站解密》文字版

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7.1  什么是关键词

关键词是指网站或产品被搜索到的短语,也就是用户通过搜索引擎寻找的信息或产品。

 

7.2  关键词的选择

7.2.1  关键词不要太宽泛

太过宽泛的关键词竞争太激烈,所花费的代价也太高。

 

7.2.2  选择搜索次数多、竞争小的关键词

最有效率的关键词就是那些竞争网页最少,同时被用户搜索次数最多的词。

 

7.2.3  主关键词不要太长或太特殊

太长或太特殊的关键词,搜索次数就会大大降低,甚至没有人搜索。

 

7.2.4  关键词不能过“冷”

过“冷”的关键词取得好的排名要容易得多,但是引入的用户量会很小。

 

7.2.5  站在用户的角度思考

在选择关键词的时候,应该做一下调查,例如问问公司之外的亲戚朋友,如果要搜索这类产品,他们会用什么词来搜索。

 

7.2.6  关键词要与网站相关

不能用作弊手法来获得排名,一旦搜索引擎发现了网站的作弊行为,那么网站可能随时被惩罚或关闭。

流量对于网站来说很重要,但是,有效的流量才是企业或网站的最终目标,无效的流量只能回增加服务器的负担。

 

7.3  判断关键词的竞争强度

7.3.1  搜索结果数

搜索结果数是搜索引擎计算相关的搜索词而显示的页面。搜索引擎返回的结果数越多,表示竞争强度相对越大。

 

7.3.2  竞价排名推广数量

关键词竞价是搜索引擎的增值服务,企业可以通过参与搜索引擎任何一个关键词的竞价,获得任何一个想要的排名。

 

7.3.3  关键词指数

对于做百度优化的SEOer来说,最经典的工具当数百度指数。

 

7.3.4  域名级竞争对手的数量

在要竞争的关键词排名中以顶级域名占有排名的网站数量。

 

7.3.5  第一页竞争对手的实力

搜索结果中第一页的排名网站,也就是我们所做关键词的竞争对手。

7.3.6  intitl结果数

intitle是搜索引擎的常用命令,返回的是页面标题中包含某关键词的所有页面。

 

7.4  主关键词的定位

主关键词又称为“核心关键词”。主关键词就是目标关键词。

7.4.1  服务对象是用户

7.4.2  凭借经验推断主关键词

7.4.3  分析竞争对手的网站

7.4.4  借助工具收集数据

7.5  关键词的拓展

确定了主关键词之后,需要进行关键词扩展。网站需要足够的流量,如果单单依靠目标关键词是远远不够的,还需要找到一些有搜索量,但是竞争强度不大,同时和主关键词有相关性的词。

7.5.1  相关工具

7.5.2  搜索框提示

7.5.3  相关搜索

7.5.4  其他工具的利用

7.5.5  关键词的不同形式

7.5.6  关键词的补充说明

7.5.7  使用统计工具挖掘关键词

7.5.8  关键词的交叉组合

7.6  长尾关键词

7.6.1  长尾关键词的特征

长尾关键词通常由2~3个词,甚至是短语组成,存在于内容页面。除了内容页面的标题,长尾关键词还存在于内容中,其特点如下。

  • 比较长,往往由2~3个词甚至是短语组成。
  • 存在于内容页面。除了内容页面的标题。还存在于内容中,获得流量的页面通常是文章页面、栏目页面、Tag页面。
  • 搜索量非常少且不稳定。
  • 长尾关键词带来的客户转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。
  • 存在大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常大,占全站流量比例的60%~90%。

 

7.6.2  怎么做长尾关键词

7.7  关键词的布局

7.8  本章小结

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